Un coup dur pour Meta, le géant américain des médias sociaux, avec la décision de l'Union européenne interdisant l'utilisation des données personnelles à des fins de ciblage publicitaire sur ses plateformes Facebook et Instagram dans l'UE. Cette restriction imposée par le Comité européen de la protection des données (EDPB) place Meta dans une position délicate, amenant l'entreprise à considérer les abonnements payants pour se conformer aux réglementations.
L'EDPB a exigé du régulateur des données d'Irlande, où réside le siège européen de Meta, de prendre des mesures pour stopper tout traitement des données personnelles destiné aux publicités comportementales sur les plateformes du groupe. Cette pratique de collecte et d'analyse des données des utilisateurs pour des publicités personnalisées, centrale dans le modèle économique des géants du web, contrevient au règlement européen sur les données (RGPD).
Cette décision intervient après des précédentes injonctions émises par les autorités norvégiennes, demandant à Meta de cesser de collecter les données des utilisateurs pour des publicités ciblées sans leur consentement explicite. En réponse, Meta avait annoncé son intention de proposer des formules d'abonnement payantes aux utilisateurs européens qui ne souhaitent pas que leurs données soient utilisées.
Pourtant, l'EDPB a étendu cette interdiction norvégienne à trente pays de l'Espace économique européen, estimant que Meta devait ajuster ses pratiques de traitement des données pour se conformer aux réglementations. Cette décision contraignante a été transmise à Meta, impliquant des conséquences sévères en cas de non-conformité.
Malgré l'annonce de Meta de proposer des abonnements payants à partir de novembre pour les utilisateurs refusant l'utilisation de leurs données, l'EDPB a souligné que ces pratiques de traitement de données n'étaient pas conformes au RGPD. En mai dernier, Meta avait déjà écopé d'une amende record de 1,2 milliard d'euros pour des infractions au RGPD, soulignant les pressions croissantes exercées par l'UE pour protéger la confidentialité des données des utilisateurs.
baoltimesnews avec france 24
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